Маркетинговые эксперименты
Методы исследованийЭксперимент – это метод сбора первичной информации, при котором исследователь активно вмешивается в определенные процессы с целью выявления взаимосвязи между разными факторами.
Маркетинговый эксперимент – внедрение каких-либо бизнес-идей для проверки их жизнеспособности в реальной ситуации. Путем изменения действия различных факторов исследователь выявляет причинно-следственные связи, а именно путем манипулирования независимыми переменными определяется степень их влияния на зависимые переменные.
Маркетинговый эксперимент – внедрение каких-либо бизнес-идей для проверки их жизнеспособности в реальной ситуации. Путем изменения действия различных факторов исследователь выявляет причинно-следственные связи, а именно путем манипулирования независимыми переменными определяется степень их влияния на зависимые переменные.
В результате маркетингового эксперимента определяется, подходит ли тот или иной вариант действий для бизнеса, а также замеряется эффект данных действий.
Метод маркетингового эксперимента эффективно использовать в случае проверки жизнеспособности совершенно нового продукта или услуги, у которых еще нет аналога (проводится пробная продажа нового товара, либо модификации старого)
Также данный метод используется в случаях, когда необходимо проверить действие инструментов маркетинга: ценообразование на товар, действие рекламы, инструментов формирования спроса, методов стимулирования сбыта и пр.
Метод маркетингового эксперимента эффективно использовать в случае проверки жизнеспособности совершенно нового продукта или услуги, у которых еще нет аналога (проводится пробная продажа нового товара, либо модификации старого)
Также данный метод используется в случаях, когда необходимо проверить действие инструментов маркетинга: ценообразование на товар, действие рекламы, инструментов формирования спроса, методов стимулирования сбыта и пр.
В маркетинговом эксперименте для «чистоты» получаемых результатов особую важность имеет четкое соблюдение условий его реализации.
1. Участники эксперимента
Обычно эксперимент проводится двумя способами:
• В несколько этапов: одна и та же группа людей замеряется до проведения эксперимента, во время его проведения и после его окончания.
• Эксперимент проводится одновременно на двух и более группах участников, причем одна группа остается «контрольной» (без введения каких-либо экспериментальных факторов)
Независимо от выбранного способа, важно соблюдать идентичность каждой экспериментальной группы, поэтому каждый участник эксперимента проходит тщательный отбор по критериям, определенным в соответствии с целями и задачами исследования.
2. Место проведения эксперимента
Эксперимент обычно проводится на ограниченной территории: в одном или нескольких городах, в одном или нескольких торговых точках, точках обслуживания и т.д.
Если другое не оговорено целями и задачами эксперимента, чтобы получить «чистые» результаты, выбираются «среднестатистические» территории.
3. Продолжительность эксперимента
Такой тест должен точно представлять изучаемый рынок и быть достаточно продолжительным (в соответствии с целями эксперимента), при этом важно исключать воздействие посторонних факторов.
Обычно эксперимент проводится двумя способами:
• В несколько этапов: одна и та же группа людей замеряется до проведения эксперимента, во время его проведения и после его окончания.
• Эксперимент проводится одновременно на двух и более группах участников, причем одна группа остается «контрольной» (без введения каких-либо экспериментальных факторов)
Независимо от выбранного способа, важно соблюдать идентичность каждой экспериментальной группы, поэтому каждый участник эксперимента проходит тщательный отбор по критериям, определенным в соответствии с целями и задачами исследования.
2. Место проведения эксперимента
Эксперимент обычно проводится на ограниченной территории: в одном или нескольких городах, в одном или нескольких торговых точках, точках обслуживания и т.д.
Если другое не оговорено целями и задачами эксперимента, чтобы получить «чистые» результаты, выбираются «среднестатистические» территории.
3. Продолжительность эксперимента
Такой тест должен точно представлять изучаемый рынок и быть достаточно продолжительным (в соответствии с целями эксперимента), при этом важно исключать воздействие посторонних факторов.
Смотрите ещё
Фокус-группы
Групповая дискуссия, проводимая модератором по заранее разработанному сценарию с небольшой группой
Кабинетные исследования (desk research)
Сбор и анализ информации из различных открытых источников (вторичная информация)
